كيف تعلن في سناب شات خطوة بخطوة: دليل الشركات في السعودية

للإعلان في سناب شات، أنشئ حساباً تجارياً في مدير إعلانات سناب شات (Snapchat Ads Manager) عبر ads.snapchat.com، وثبّت بكسل سناب على موقعك، ثم اختر هدفاً من الأهداف الخمسة، وحدد جمهورك في السعودية وميزانيتك، وارفع إعلاناً عمودياً بمقاس 9:16 وأرسله للمراجعة. الحد الأدنى للميزانية نحو 5 دولارات يومياً (قرابة 19 ريالاً)، لكن التوصية الشائعة بين 20 و50 دولاراً يومياً لكل مجموعة إعلانية حتى تتجاوز الحملة مرحلة التعلم.

سناب شات من أهم المنصات الإعلانية في المملكة، إذ تقدّر وكالة RankRush السعودية مستخدميه الشهريين بنحو 25 مليوناً، وحصته بنحو 31% من إنفاق إعلانات التواصل الاجتماعي في السعودية لعام 2026.

قبل أن تبدأ: ماذا تحتاج؟

• حساب سناب شات أو بريد عمل لإنشاء حساب الأعمال.
• موقع أو متجر إلكتروني، أو على الأقل ملف عام لنشاطك داخل سناب شات.
• بطاقة دفع للحساب الإعلاني.
• إعلان عمودي جاهز، فيديو أو صورة، بمقاس 1080 × 1920.
• هدف واضح: مبيعات، أو عملاء محتملون، أو زيارات، أو وعي بالعلامة.

الخطوة 1: إنشاء حساب في مدير اعلانات سناب شات

1. ادخل إلى ads.snapchat.com وسجل الدخول بحساب سناب شات أو أنشئ حساب أعمال جديداً.
2. أدخل اسم النشاط التجاري والدولة وبيانات التواصل.
3. اختر العملة والمنطقة الزمنية بعناية، فهذه الإعدادات لا تتغير بسهولة بعد إنشاء الحساب الإعلاني.
4. أضف وسيلة الدفع.
5. أنشئ ملفاً عاماً (Public Profile) لنشاطك واربطه بالحساب، ليظهر اسمك وشعارك في الإعلانات.

الإنشاء السريع أم الإنشاء المتقدم؟

يعرض مدير الإعلانات طريقتين: الإنشاء السريع (Instant Create) يناسب المبتدئ الذي يريد إعلاناً واحداً بصورة أو فيديو خلال دقائق، والإنشاء المتقدم (Advanced Create) يمنحك تحكماً كاملاً بعدة مجموعات إعلانية وصيغ إضافية مثل القصص والمجموعات والعدسات. ننصح بالمتقدم إذا كنت تريد اختبار أكثر من جمهور أو أكثر من إعلان.

الخطوة 2: تثبيت بكسل سناب (Snap Pixel)

البكسل هو ما يخبر سناب شات بما يحدث في موقعك بعد النقر: هل شاهد الزائر المنتج؟ هل أضافه للسلة؟ هل اشترى؟ وبدونه لا تستطيع الحملة أن تتعلم من يشتري فعلاً.

1. من القائمة الرئيسية في مدير الإعلانات افتح مدير الأحداث (Events Manager).
2. اختر مصدر أحداث جديد ثم Snap Pixel.
3. ثبّت الكود في موقعك، أو استخدم الربط الجاهز إن كانت منصة متجرك توفره، فمنصة سلة مثلاً لديها ربط مع سناب شات.
4. اختبر الأحداث من تبويب الاختبار، وتأكد من وصول الشراء والإضافة إلى السلة.
5. للقياس الأدق، أضف واجهة التحويلات (Conversions API) التي ترسل الأحداث من الخادم مباشرة، وتحتاج صلاحية مدير في حساب الأعمال لإنشاء رمز الربط.

الخطوة 3: اختيار هدف الحملة

في أغسطس 2024 اختصرت سناب شات أهداف الحملات إلى خمسة أهداف، ولذلك قد تجد دروساً قديمة تذكر أهدافاً لم تعد موجودة.

كيف تختار عملياً؟ إذا كان لديك متجر إلكتروني والبكسل يسجل المشتريات بشكل صحيح، فابدأ بهدف المبيعات مباشرة. وإذا كانت خدمتك تحتاج تواصلاً قبل البيع، مثل العقار والعيادات والتعليم، فهدف العملاء المحتملين بنموذج داخل التطبيق يعطيك أرقام جوال جاهزة للمتابعة. أما هدف الوعي فاتركه لإطلاق علامة جديدة أو لموسم كبير، لا لحملة يُنتظر منها مبيعات فورية.

الخطوة 4: إعداد المجموعة الإعلانية: الجمهور والميزانية

في مستوى المجموعة الإعلانية (Ad Set) تحدد من يرى إعلانك وكم تنفق:

• الموقع: المملكة كاملة أو مدن محددة. إذا كنت تخدم الرياض فقط، فلا تدفع مقابل مشاهدات في مدن لا توصل إليها.
• العمر والجنس واللغة: حسب عميلك الفعلي لا حسب تخمينك.
• الاهتمامات: فئات أسلوب الحياة التي يقدمها سناب شات، مثل محبي التجميل أو الطبخ أو السيارات.
• الجماهير المخصصة: قائمة عملائك، أو زوار موقعك عبر البكسل، أو من تفاعل مع إعلاناتك.
• الجماهير المشابهة: أشخاص يشبهون عملاءك الحاليين، وغالباً تكون من أفضل خيارات التوسع.
• المواضع: اترك المواضع التلقائية في البداية ودع النظام يختار.
• المزايدة: ابدأ بالمزايدة التلقائية، ثم جرب تحديد تكلفة مستهدفة عندما تتجمع لديك بيانات.

كم ميزانية إعلان سناب شات المناسبة؟

الحد الأدنى نحو 5 دولارات يومياً لكل مجموعة إعلانية، لكن هذا رقم تقني لا يكفي لتعلم الخوارزمية. والتوصية الشائعة بين 20 و50 دولاراً يومياً تعادل تقريباً 75 إلى 190 ريالاً يومياً لكل مجموعة إعلانية.

ولتقريب الصورة: تقدر بيانات وكالة RankRush متوسط تكلفة ألف ظهور في سناب شات بالسعودية بنحو 16 ريالاً. أي أن ميزانية 3,000 ريال تعطيك قرابة 190 ألف ظهور، ومع نسبة سحب للأعلى حول 1% تحصل على نحو 1,900 زيارة. ولتفاصيل الأسعار حسب نوع الإعلان والقطاع، راجع مقالنا عن تكلفة اعلانات سناب شات في السعودية.

صيغ الإعلانات في سناب شات وتكلفتها التقريبية

ليست كل إعلانات سناب شات متشابهة، ولكل صيغة استخدام وتكلفة. الأرقام التالية متوسطات تكلفة ألف ظهور في السوق السعودي حسب بيانات وكالة RankRush لعام 2026، وهي تقديرات تتغير حسب الجمهور والموسم:

للبداية، الإعلان الواحد بصورة أو فيديو يكفي أغلب الأنشطة. العدسات والإعلانات غير القابلة للتخطي أنسب لعلامات معروفة تريد وصولاً واسعاً في مواسم مثل رمضان واليوم الوطني.

الخطوة 5: تصميم الإعلان ورفعه

المواصفات الأساسية لإعلان الصورة أو الفيديو الواحد:

• مقاس 1080 × 1920 بكسل ونسبة 9:16 عمودية بملء الشاشة.
• الفيديو بين 3 ثوانٍ و3 دقائق، لكن الإعلانات القصيرة بين 5 و10 ثوانٍ تعمل غالباً بشكل أفضل.
• العنوان بحد أقصى 34 حرفاً، واسم العلامة ظاهر بوضوح.
• اترك نحو 150 بكسلاً فارغة أعلى الشاشة وأسفلها، لأن واجهة التطبيق تغطي هذه المساحة.
• زر دعوة لإجراء واضح، مثل “تسوق الآن” أو “اطلب عرض سعر”.

نصائح لإعلان ينجح مع الجمهور السعودي

1. أول ثانيتين هي كل شيء: ابدأ بالمشكلة أو بالمنتج في يد شخص، لا بشعار متحرك.
2. تكلم كما يتكلم جمهورك: اللهجة السعودية الطبيعية تبني الثقة أكثر من نص إعلاني رسمي.
3. شكل المحتوى العفوي: فيديو مصور بالجوال لشخص حقيقي يجرب المنتج يتفوق غالباً على الإعلان التلفزيوني المصقول.
4. الصوت مهم في سناب شات: أغلب المستخدمين يشاهدون بالصوت، لكن أضف نصاً على الشاشة أيضاً.
5. عرض واضح: السعر، أو الخصم، أو التوصيل المجاني، أو الدفع عند الاستلام، في الثواني الأولى.
6. اختبر من 3 إلى 5 نسخ مختلفة في البداية، وأوقف الأضعف بعد أن تتجمع بيانات كافية.

إذا كنت تحتاج أفكاراً سريعة، جرب مولّد أفكار إعلانات UGC المجاني: تكتب منتجك وجمهورك، فيعطيك ثماني افتتاحيات توقف التمرير وسكربت إعلان جاهزاً للتصوير بلهجة سعودية. وإذا استعنت بمشاهير أو صناع محتوى ينشرون الإعلان على حساباتهم، فتأكد من حصولهم على رخصة موثوق الصادرة عن الهيئة العامة لتنظيم الإعلام، فهي مطلوبة لنشر محتوى إعلاني على حساباتهم في السعودية.

الخطوة 6: المراجعة والإطلاق ومتابعة النتائج

بعد الإرسال تُراجع سناب الإعلان، وتكون المراجعة غالباً خلال يوم تقريباً. بعد الإطلاق تمر المجموعة الإعلانية بمرحلة استكشاف وتعلم، فلا تغير الجمهور أو الميزانية بشكل كبير في الأيام الأولى. تابع هذه الأرقام:

• تكلفة ألف ظهور (CPM): تعطيك فكرة عن المنافسة على جمهورك.
• نسبة السحب للأعلى (Swipe Up Rate): تقيس جاذبية الإعلان، وكلما ارتفعت كان الإعلان أقوى.
• تكلفة الإجراء (CPA): كم تدفع مقابل كل عميل أو طلب.
• العائد على الإنفاق (ROAS): قيمة المبيعات مقسومة على الإنفاق، وهو المقياس الأهم للمتاجر.

أخطاء شائعة تهدر ميزانية سناب شات

• إطلاق حملة مبيعات دون بكسل يعمل، فيتعلم النظام من نقرات لا من مشتريات.
• تقسيم ميزانية صغيرة على مجموعات إعلانية كثيرة، فلا تخرج أي منها من مرحلة التعلم.
• استخدام تصميم أفقي أو مربع مأخوذ من منصات أخرى.
• تغيير الإعدادات كل يوم قبل أن تكتمل البيانات.
• صفحة هبوط بطيئة أو بالإنجليزية فقط لجمهور يتصفح بالعربية من الجوال.

نتائج حقيقية: كيف تبدو حملة سناب ناجحة؟

في حساب متجر إلكتروني أدارته زيل على سناب شات لمدة 12 شهراً، بلغ الإنفاق 73.6 ألف دولار، وحققت الحملات مشتريات بقيمة 325.8 ألف دولار، أي عائداً يعادل 4.42 أضعاف الإنفاق، مع 2,717 عملية شراء و15.4 ألف إضافة إلى السلة. هذه نتيجة حساب بعينه وليست وعداً، لكنها تبين ما يصنعه البكسل الجيد والإعلانات المتجددة والمتابعة المستمرة.

الخلاصة العملية

1. أنشئ حسابك وملفك العام، واختر العملة والمنطقة الزمنية بعناية.
2. ثبّت البكسل واختبر أحداث الشراء قبل أي حملة مبيعات.
3. اختر هدفاً واحداً واضحاً من الأهداف الخمسة.
4. خصص بين 75 و190 ريالاً يومياً لكل مجموعة إعلانية إن استطعت.
5. صمم إعلانات عمودية قصيرة بلهجة سعودية، واختبر عدة نسخ.
6. اترك الحملة تتعلم أسبوعاً على الأقل، ثم قرر بناءً على تكلفة العميل والعائد.

وإذا فضلت أن يتولى فريق متخصص الإعداد والإعلانات والتحسين اليومي، فاطلع على خدمة إدارة اعلانات سناب شات في زيل.