التسويق في رمضان 2027: دليل المواعيد والميزانية وأفكار المحتوى

يبدأ رمضان 1448 متوقعاً يوم الاثنين 8 فبراير 2027 حسب تقويم أم القرى، على أن يُعتمد رسمياً برؤية الهلال، ويُتوقع عيد الفطر يوم الثلاثاء 9 مارس أو الأربعاء 10 مارس. وفي رمضان هذا العام ثلاث محطات تسويقية داخل الشهر نفسه: يوم التأسيس في منتصف الشهر (22 فبراير)، وراتب العيد المتوقع إيداعه يوم الأحد 28 فبراير مع بداية العشر الأواخر، ثم موسم العيد. وتقدّر الوكالات السعودية ارتفاع تكلفة الإعلانات في رمضان بنحو 30% إلى 60%، لذلك يبدأ التحضير الفعلي الآن، مع اعتماد الإعلانات والميزانيات قبل نهاية يناير.

متى رمضان 2027 في السعودية؟ المواعيد المهمة للمسوقين

التواريخ المرتبطة بالأشهر الهجرية في الجدول متوقعة وفق تقويم أم القرى، وقد تتغير يوماً واحداً حسب رؤية الهلال:

وجرت العادة أن يُودع الراتب يوم الأحد إذا وافق اليوم السابع والعشرون من الشهر يوم سبت، وقد تقدّمه وزارة المالية قبل العيد، فراقب الإعلان الرسمي. ويمكنك رؤية هذه المواعيد مع بقية مواسم السنة في التقويم التسويقي السعودي 2027.

كيف يتغير سلوك المستهلك السعودي في رمضان؟

• الساعات تنقلب: يرتفع استخدام الجوال والتطبيقات بعد الإفطار وحتى ساعات متأخرة من الليل، بينما يهدأ النهار.
• الشراء على دفعات: دفعة تجهيز قبل رمضان، ثم مشتريات يومية للإفطار والسحور، ثم دفعة كبيرة للعيد بعد راتب نهاية فبراير.
• العائلة في المركز: التجمعات والعزائم والهدايا والضيافة تحرك جزءاً كبيراً من الإنفاق.
• العطاء والروحانية: الصدقات والزكاة والعمرة تبلغ ذروتها في العشر الأواخر، وتتوقع الأسر من العلامات نبرة تحترم الشهر.
• السفر والإجازة: إجازة المدارس الطويلة التي تبدأ في 26 فبراير تفتح موسماً للسفر الداخلي والعمرة وحجوزات العيد.

ولهذا يزدحم الموسم بالمعلنين: فقد توقعت تقديرات نشرتها صحيفة النهار أن يتجاوز إنفاق الإعلانات في رمضان 2026 ملياري دولار على مستوى العالم العربي، وهو ما يفسر ارتفاع الأسعار في المنصات.

كم ترتفع تكلفة الإعلانات في رمضان؟

تقدّر الوكالات السعودية ارتفاع تكلفة ألف ظهور في رمضان بنحو 30% إلى 60%، وترتفع الإعلانات البرمجية بين 40% و60% في أسابيع الشهر. ولأغراض التخطيط، يمكنك افتراض ارتفاع يقارب 35% في أول عشرين يوماً، ونحو 50% في العشر الأواخر وأسبوع العيد، ونحو 15% حول يوم التأسيس. هذه افتراضات تخطيطية مبنية على تلك التقديرات، لا أرقام مضمونة.

مثال عملي: إذا كانت تكلفة ألف ظهور في سناب شات بالسعودية نحو 16 ريالاً في الأيام العادية حسب بيانات وكالة RankRush، فهذه تكلفة مليون ظهور تقريباً في كل فترة:

الخلاصة: الميزانية نفسها تشتري ظهوراً أقل في رمضان. فإما أن ترفع الميزانية بنحو 35% إلى 50% للحفاظ على الوصول نفسه، أو تركز الإنفاق على المنتجات والجماهير الأعلى عائداً. ويمكنك تجربة السيناريوهين بسرعة عبر حاسبة ميزانية الإعلانات مع اختيار موسم رمضان.

أي منصة تناسب حملتك في رمضان؟

لكل منصة دور مختلف خلال الشهر، والأفضل أن تعمل معاً بدلاً من وضع الميزانية كلها في مكان واحد:

• سناب شات: الأقوى في السهرات الرمضانية والمحتوى اليومي العفوي، وتقدّر وكالة RankRush حصته بنحو 31% من إنفاق إعلانات التواصل في السعودية، مع نسبة إكمال للقصص تقارب 72%.
• تيك توك: مناسب لأفكار الوصفات والتحضير للعيد وتجارب المنتجات بأسلوب صناع المحتوى، ويصل إلى جمهور واسع بتكلفة ظهور قريبة من سناب شات.
• إنستقرام وفيسبوك: جيدان لعرض المنتجات بالصور والكتالوج، ولإعادة استهداف من زار متجرك قبل رمضان.
• بحث قوقل: يلتقط من يبحث فعلاً عن هدايا العيد وملابسه وحجوزات الفنادق والمطاعم، وهي نية شراء عالية تستحق ميزانية ثابتة طوال الشهر.
• يوتيوب: مناسب للعلامات الكبيرة التي تريد قصة رمضانية أطول تصل إلى العائلة كلها.

أخطاء متكررة في حملات رمضان

• البدء بتصوير الإعلانات بعد دخول رمضان، فتضيع الأيام الأولى وهي من أهم أيام الشهر.
• استخدام إعلان واحد طوال الشهر حتى يمل منه الجمهور.
• إطلاق عروض العيد في آخر ثلاثة أيام، عندما تكون الأسعار في ذروتها وشركات التوصيل مزدحمة.
• نبرة صاخبة أو مبالغة لا تناسب روحانية الشهر.
• إهمال العشر الأواخر ظناً أن الناس منشغلون بالعبادة فقط، بينما هي أيضاً ذروة شراء ملابس العيد والهدايا.

الجدول الزمني للتحضير: من الآن حتى العيد

أفكار محتوى رمضان حسب القطاع

كيف تمزج يوم التأسيس مع رمضان؟

يوافق يوم التأسيس هذا العام منتصف رمضان، فلا تفصل الحملتين بشكل حاد. استخدم عناصر التراث السعودي من أزياء وزخارف وألوان بهدوء ضمن أجواء رمضانية، وتجنب الاحتفالات الصاخبة التي لا تناسب الشهر. والفكرة الأبسط: رسالة عن الجذور والعائلة والكرم، وهي قيم يجتمع فيها يوم التأسيس ورمضان معاً.

نصائح الإبداع والتنفيذ في رمضان

1. احترم روح الشهر: نبرة دافئة، وموسيقى وإيقاع يناسبان الأجواء، وصور تحترم القيم العائلية.
2. اصنع إعلانات قصيرة بلهجة سعودية يظهر فيها أشخاص حقيقيون، فالمحتوى العفوي ينجح في سناب شات وتيك توك أكثر من الإعلان المصقول.
3. جدد الإعلانات كل أسبوع تقريباً، لأن المشاهد يرى إعلانات كثيرة في رمضان ويمل بسرعة.
4. حدد آخر موعد للطلب قبل العيد وأظهره بوضوح في الإعلان والموقع.
5. تأكد من ترخيص المؤثرين: كل مؤثر ينشر محتوى إعلانياً لعلامتك يجب أن يحمل رخصة موثوق، وتجد تفاصيل التكلفة في اسعار اعلانات المشاهير في السعودية.
6. راقب الأداء يومياً وانقل الميزانية بسرعة إلى ما ينجح، لأن الأسعار وسلوك الجمهور يتغيران بسرعة بين بداية الشهر ومنتصفه والعشر الأواخر.

وفي النقطة الأخيرة تحديداً تفيد المتابعة الآلية. في زيل نعتمد على منصتنا الداخلية رادار زيل (Zeal MB) لشراء الإعلانات في سناب شات وتيك توك وقوقل وميتا، وفيها الطيار الذكي الذي يراقب الحملات ويقترح نقل الميزانيات، مع لوحة مباشرة بالريال يتابع منها العميل نتائجه.

الخلاصة العملية

1. اعتمد التواريخ المتوقعة الآن: رمضان من 8 فبراير، ويوم التأسيس في 22 فبراير، وراتب العيد في 28 فبراير، والعيد في 9 أو 10 مارس.
2. خطط لارتفاع التكلفة بين 35% و50%، وقرر مسبقاً هل سترفع الميزانية أم تركزها.
3. أنهِ إنتاج إعلانات رمضان ويوم التأسيس والعيد قبل منتصف يناير.
4. ابنِ جماهير إعادة الاستهداف في يناير قبل ارتفاع الأسعار.
5. اجعل العشر الأواخر وراتب العيد ذروة حملتك، مع موعد طلب نهائي واضح.
6. احفظ بيانات الموسم وإعلاناته الفائزة لرمضان القادم.

وإذا أردت فريقاً يخطط حملة رمضان ويديرها على كل المنصات، فاطلع على خدمة إدارة الحملات الإعلانية.